L'appeal delle Dr. Martens si rivolge a persone che hanno uno stile individuale ma condividono uno spirito unito: individui autentici che rappresentano qualcosa. Persone che possiedono un orgoglioso senso di autoespressione. Persone che sono diverse.
A livello stilistico, le silhouette semplici delle Dr. Martens permettono a chi le indossa di adottare gli stivali e le scarpe come parte del proprio stile individuale e distintivo; a livello pratico, la loro famosa resistenza e comodità li rendono ideali per il mondo senza pietà dei concerti e della moda di strada; e infine, a livello emotivo, sono un segno di atteggiamento e potere.